上饶：积极实施地理标志商标战略 擦亮上饶山茶油“金字招牌”

　　作为一种商标术语，地理标志对于许多人来说可能是陌生的，可是一提到上饶山茶油、婺源绿茶、铅山红芽芋等上饶知名地理标志产品，那就家喻户晓了。

　　近年来，我市围绕品牌大市建设，积极实施商标战略，农产品商标和地理标志在促农增收方面发挥了重要作用。目前，全市已有地理标志证明商标22件,占江西省获证产品总数37.5%，在省内各设区市中排名第一位。但是自2014年以来，申报资源日渐枯竭、申报热情不高的问题也显现出来。

　　农产品地理标志助农增收

　　地理标志产品具有地域不可更换性，一经权威部门认定，就会产生巨大的品牌效应和经济附加值。据悉，婺源绿茶未获注册时，每公斤只卖600元，成为上饶地理标志证明商标后，每公斤两千元。

　　经上饶县人民政府确认上饶县恩泉油脂农民专业合作社为“上饶山茶油”农产品地理标志登记资格后，上饶县恩泉油脂农民专业合作社组织申请对“上饶山茶油”实施农产品地理标志保护工作，经过一年的努力，“上饶山茶油”于2012年底获得农业部颁发的农产品地理标志证书，为上饶山茶油发展奠定又一新的里程碑：如今种植面积达到了100多万亩，种植户人均年增收1万余元。

　　铅山红芽芋成功注册后，该县大力扶持和鼓励农民种植高产红芽芋品种，创建了紫溪乡2万亩红芽芋种植标准园，兴建了330亩良种提纯复壮培育基地。目前，该县红芽芋的种植面积发展到10万多亩，年产量达15万多吨，成为华东地区规模最大的红芽芋基地。成为地理商标后，不但每公斤售价翻了两番，而且短短数年就成功进入北京、上海等地的大中型超市。

　　2013年11月，国家工商总局公布新增地理证明商标名录，“上饶蜂蜜”、“三清山茶油”、“余干鄱阳湖藜蒿”榜上有名，成为我市第20、21、22件地理标志证明商标，也把上饶推上了全省地理标志商标拥有量第一的位置。

　　成为地理标志后的困惑

　　“培育意识淡薄，挖掘力度不够。”市农业局农产品监管办公室主任张振华说，由于部分企业和人员对地理标志的价值缺乏充分的认识，导致培育地理标志的意识和品牌理念不强,对特色农产品的挖掘力度不够。如铅山河口红茶、弋阳年糕等特色产品历史悠久，还承载一定的文化内涵，但由于相关企业和人员争创地理标志品牌意识比较淡薄，挖掘开发力度不够，导致不少特色产品是“一流的品质，二流的包装，三等的价格”，市场竞争力不强。

　　记者了解到，我市农产品成为地理标志后，还存在规模化、组织化、产业化程度不高的问题。地理标志农产品生产经营存在“散、杂、小”的特点，难以形成品牌集群优势。例如，一些产业虽然有龙头企业，但大都数量少、规模小，辐射带动能力不强，抵御市场风险能力差，影响深度开发和规模生产。另外，不少地理标志产品生产经营主体各做各的，行业协会组织管理不到位，信息沟通少，生产结构趋同，产品经营以浅层的买卖关系为主，转入商品化程度不够，缺乏深加工，产品附加值较低。此外，部分地理标志产品科技含量低,创新能力弱,不利于制定地理标志证明商标产品的生产标准，不利于促进产业的升级优化。

　　“培育资金短缺问题突出。”张振华告诉记者，地理标志农产品从培育、注册、申请到公示、专家评审、公告所需周期长，经费多，相关行业协会或产业协会承担此项费用有一定的困难，政府虽规定财政上要适当给予扶持资金或设立奖励资金，但更多的是在注册成功后的兑现与执行，在培育过程中却因此严重制约地理标志产品的发展，资金缺乏已成为制约地理标志产品培育工作的“瓶颈”。

　　多措并举培育地理标志农产品

　　地理标志可以成为一个地方的品牌、名片。人们往往先知道某品牌方知道某个地方，对提高地方的知名度，改善、优化环境发挥一定的作用。还可以起到保护民俗，带动旅游，促进经济文化发展，提升开放水平的功能。为此，我市采取诸多措施解决2014年以来农产品地理标志“零增长”的尴尬。

　　构建特色平台，力促地理标志农产品营销。一是搭建文化平台。进一步深挖地理标志农产品丰厚的文化底蕴和独特的自然资源；进一步贴近消费者对绿色、营养、安全、保健的需求。二是搭建对外宣传平台。充分利用省内外主流媒体开辟专刊专栏、专题节目或公益广告，使更多农民充分了解地理标志农产品通过宣传所带来的效应。三是搭建招商平台。采取“请进来、走出去”的办法，参加各类产品展销会、博览会、推介会、招商会等，大力推介地理标志农产品。

　　完善工作模式，成立相应机构加大资金投入。地理标志农产品的登记注册涉及企业、涉农组织、农户和工商、农业、畜牧等职能部门，充分发挥领导、组织和协调作用，从地方经济和产业发展的角度出发，调剂专项资金，加大资金投入，加强广告宣传所需的费用，

　　帮助牵引搭桥，推动地理标志农产品向纵深发展。政府及相关职能部门组织协会、企业负责人到省内外地理标志农产品运作好的地区和企业、协会进行学习，实地考察市场运作经验、管理机制和运作流程，积极主动与大型销售企业、市场开办者协调联系，牵引搭桥，建立合作平台，为上饶地理标志农产品顺利进入省、市、县大型超市、蔬菜市场，当好参谋，发挥桥梁纽带作用。

　　我市有农产品地理标志22个

　　上饶市经农业部登记保护的地理农产品有22个,工商部门登记的有4个。涉及茶叶、茶油、蔬菜、水果以及畜禽产品等，其中茶油有3个：上饶山茶油、三清山山茶油、德兴红花茶油；茶叶有5个：婺源绿茶、上饶白眉、三清山白茶、铅山河红茶、黄岗山玉绿；蔬菜有6个：上饶青丝豆、临湖大蒜、怀玉山马铃薯、铅山红芽芋、余干辣椒、余干鄱阳湖藜蒿；畜禽产品有3个：上饶蜂蜜、广丰白耳黄鸡、玉山黑猪；水果有3个：铁山杨梅、上饶早梨、广丰马家柚；其他有6个：德兴覆盆子、弋阳大禾谷、弋阳年糕、横峰葛、万年贡米、婺源荷包红鲤鱼。

　　友情提醒：

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